廣州專業(yè)市場轉型之路 | 廣州專業(yè)市場“減量”的背后：從“大數(shù)量”邁向高質量

廣州專業(yè)市場的數(shù)量呈減少趨勢，這是一個不爭的事實。

記者調查發(fā)現(xiàn)，規(guī)?？s減的背后其實是“提質”。廣州眼鏡城“由內(nèi)而外”升級改造，“星之光電器城”變身“數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)園”、南方大廈的“格子鋪”變成明亮寬敞的“產(chǎn)品展示中心”……目前，廣州專業(yè)市場發(fā)展正在從“大數(shù)量”到高質量轉變。

不過，從采購商和商戶的視角看，廣州專業(yè)市場減量容易，提質卻又是一個“路還長”的課題。專家建議，廣州專業(yè)市場未來應從生產(chǎn)功能、聚集功能，擴充到線下定制和上游生產(chǎn)快速結合，推動專業(yè)市場優(yōu)化升級進入快車道。

減量提質

既是主動也是被動的選擇

據(jù)統(tǒng)計，2022年廣州有專業(yè)市場500余家。其中，億元以上市場112家，與2019年的110家數(shù)量相仿，比起2015年的139家已明顯減少。

規(guī)模縮減的背后，并非簡單的“式微”。記者調查發(fā)現(xiàn)，“減量”的另一面其實是“提質”：廣州專業(yè)市場的發(fā)展方向正從“大數(shù)量”到高質量轉變。

廣州市社會科學院國際商貿(mào)所副所長、研究員張小英觀察后告訴記者：“一方面，由于電子商務興起，國內(nèi)批發(fā)市場競爭加劇，的確有部分廣州的專業(yè)市場沒有及時進行調整和轉型發(fā)展，經(jīng)營不善，退出市場。另一方面，也是因為近年來廣州加快了推動專業(yè)市場轉型升級的步伐?！?/p>

過去，在很多采購商的印象中，廣州專業(yè)市場的環(huán)境往往離不開幾個詞——“老、破、小、雜”。狹小擁擠的隔間、陳列雜亂的貨品、來往的拉貨工人和板車以及嚴重老化的基礎設施。“這種環(huán)境逛起來體驗感不好，還有安全隱患，如果發(fā)生火災，后果更不堪設想?！眮碜猿鄙堑牟少徤绦A表示。

對廣州來說，專業(yè)市場的減量提質既是主動也是被動的選擇。

減量提質的進程起步于2019年。其時，廣州將專業(yè)市場改造提升列入城市更新九項重點工作，印發(fā)了《廣州市加快推進專業(yè)批發(fā)市場轉型疏解三年行動方案（2019—2021年）》（穗商務函〔2019〕1194號），按照“一場一策”的原則，通過轉型升級、轉營發(fā)展、拆除關閉、搬遷疏解、規(guī)范整治等“五個一批”方式推動專業(yè)批發(fā)市場轉型發(fā)展。

到2020年，廣州專業(yè)市場平均每個市場成交額、平均每平方米營業(yè)面積成交額、平均每個出租攤位成交額指標分別增長16.2%、30.4%和10.0%，質量效率顯著提升。

“一些專業(yè)市場通過拆除關閉、搬遷疏解等方式，進一步激活了存量低效土地資源，推動了城市更新和土地利用調整；一些專業(yè)市場通過轉型升級，在模式創(chuàng)新、品牌孵化、線上線下融合等方面取得明顯成效，公共設施進一步完善，產(chǎn)業(yè)服務功能不斷提升，一些市場集聚區(qū)周邊城市環(huán)境得到明顯改善。”張小英認為，平衡廣州專業(yè)市場的質量和數(shù)量需要政府、行業(yè)協(xié)會、市場主體等多方協(xié)力，合理規(guī)劃市場布局、嚴格市場準入條件、鼓勵創(chuàng)新和差異化發(fā)展等。

出租率由61%提升至98%的秘訣

如今走進南方大廈，已經(jīng)難覓傳統(tǒng)的“小格子鋪”，取而代之的是明亮寬敞的“產(chǎn)品展示中心”，不僅糅合了洽談、展示、包裝和辦公等功能，還發(fā)揮了“貿(mào)”與“展”的作用。

“經(jīng)過改造升級之后，南方大廈的硬件水平明顯提升！”采購商陳生留意到，大廈首層變成了科技數(shù)碼品牌專區(qū)，二層升級為智能化生活體驗區(qū)。而今，南方大廈已經(jīng)由一家百貨公司轉型成為大型電子數(shù)碼專業(yè)市場，成為廣州電子數(shù)碼市場的龍頭之一。

南方大廈已由一家百貨公司轉型成為大型電子數(shù)碼專業(yè)市場。 圖/廣州日報·新花城記者：王維宣

那么，這座“老建筑”是如何“煥新顏”的呢？這既需要傳承，更需要“華麗轉身”。自嶺南商旅集團收回南方大廈新舊樓物業(yè)經(jīng)營管理權后，就捕捉到了電子數(shù)碼產(chǎn)業(yè)轉型升級的機遇，將南方大廈逐步從傳統(tǒng)專業(yè)批發(fā)市場改造成具有生態(tài)化集聚、品牌化引領效應的國際電子數(shù)碼主題商城。新空間帶來的不僅是硬件升級，更重要的是“軟件”水平提升。

“現(xiàn)在的南方大廈是一個集電子數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)布、電子商務等多功能為一體的大型電子數(shù)碼配件專業(yè)市場和新型電子數(shù)碼交易中心。”廣州市廣百展貿(mào)股份有限公司黨委書記、董事長王亞川告訴記者，南方大廈在五層引入眾創(chuàng)空間新業(yè)態(tài)，增強專業(yè)市場“生態(tài)化集聚”的能級。七層打造大型多功能展示服務中心，面向社會搭建一體化會議室服務的產(chǎn)業(yè)交流、新品發(fā)布、產(chǎn)品路演平臺。同時，注重引進更具實力的優(yōu)質品牌。記者了解到，南方大廈整體出租率已經(jīng)由改造前的61%提升至目前的98%。

“數(shù)字化”是包括南方大廈在內(nèi)的不少專業(yè)市場最新的“軟件”升級方向——通過數(shù)智賦能，構建商戶服務平臺和全鏈條物業(yè)管理生態(tài)網(wǎng)絡，為商戶提供更優(yōu)質、更便捷、更高效、更全面的物業(yè)管理服務，更好地幫助商戶做生意。

產(chǎn)業(yè)集聚還不夠，更需相融

從工業(yè)園區(qū)到綜合型商貿(mào)市場，再變身廣州首個時尚數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，匯富FIT時尚數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園正在走的轉型之路，是采購商切身體驗到產(chǎn)業(yè)相融便利的典型范例。

在采購商劉先生的印象中，過去的越秀區(qū)礦泉街道片區(qū)，各種專業(yè)市場數(shù)量多是多，但功能單一、業(yè)態(tài)老舊，“以線下銷售成品為主，產(chǎn)品原創(chuàng)設計能力明顯不足?！眲⑾壬恢睂Ξa(chǎn)業(yè)基礎雄厚的火車站商圈表示惋惜，“要知道，這里的專業(yè)市場數(shù)量品類密集，規(guī)模主體龐大，是廣州時尚產(chǎn)業(yè)的重要集聚區(qū)?！?/p>

改造前的匯富FIT時尚數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園一角。

然而，集聚尚未能帶來讓人滿意的效益——原因在于礦泉商圈仍然是以傳統(tǒng)商貿(mào)、線下交易為主，產(chǎn)業(yè)功能單一。

如何改變這一現(xiàn)狀呢？匯富FIT時尚數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園是一個可循的范例。這個產(chǎn)業(yè)園前身為瑤臺村匯富工業(yè)園，始建于20年前，早期以印花廠、制衣廠為主?！斑@一片區(qū)原有的老舊建筑、空間布局已無法滿足新業(yè)態(tài)發(fā)展。2022年改造之前，優(yōu)質品牌企業(yè)外移，加上個體戶居多，交易模式傳統(tǒng)，社會效益難以提升?！眳R富FIT時尚數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園副總經(jīng)理張穗星說。

因此，匯富的管理團隊提出要深入延伸產(chǎn)業(yè)鏈路，圍繞時尚產(chǎn)業(yè)核心，借數(shù)字化手段和力量進行強鏈、優(yōu)鏈和升鏈，研發(fā)、貿(mào)易、消費和服務都要實現(xiàn)數(shù)字化。目前，這里已經(jīng)變身為原創(chuàng)時尚品牌總部的聚集地，集時尚產(chǎn)品設計制版、直播供應鏈、跨境出海等功能于一體。

改造后的匯富FIT時尚數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園一角。

有了融合運營的思路，采購商就可以一站式享受設計開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的服務。已經(jīng)進駐園區(qū)的翼藤服飾就是一個以“原創(chuàng)設計+線上直播+線下門店批發(fā)+總部展銷”運營的原創(chuàng)快時尚品牌。據(jù)有關負責人介紹，該公司非常重視數(shù)字化手段的應用，預判服裝面料流行趨勢，并與面料企業(yè)共同研發(fā)，結合線上線下市場銷售數(shù)據(jù)進行產(chǎn)品設計制版，并通過批發(fā)端、直播端、展銷端等渠道方式對產(chǎn)品進行市場測試，最終為采購商提供快速銷售的爆款產(chǎn)品。

與此同時，為推動產(chǎn)業(yè)鏈完整鏈接，園區(qū)還將引進時尚數(shù)字營銷企業(yè)總部、品牌營銷服務平臺/數(shù)據(jù)分析平臺、網(wǎng)紅孵化機構及品牌策劃服務機構總部等，新的市場園區(qū)將成為一站式服務廣州時尚產(chǎn)業(yè)融合的“大本營”。

匯富FIT時尚數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的實踐說明從集聚到相融，關鍵點在于新產(chǎn)業(yè)功能的導入并與原有產(chǎn)業(yè)的相融。

未來：

專業(yè)市場要能參與定制和生產(chǎn)

專業(yè)市場數(shù)量減少后，“幸存”剩下的市場就更需要快速轉型升級以承接采購商們的需求。但是，像匯富FIT時尚數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園這樣的成功案例，在廣州還遠遠不夠。事實上，對于廣州來說，專業(yè)市場的減量容易，提質卻又是另一個“路還長”的課題。

在廣東財經(jīng)大學商貿(mào)流通研究院王先慶教授看來，供應鏈改革帶給專業(yè)市場巨大的發(fā)展機遇。“以大數(shù)據(jù)、人工智能等技術作為支撐的專業(yè)市場，不僅擁有生產(chǎn)功能、市場聚集功能，而且擁有線下定制和上游生產(chǎn)快速結合的功能，這幾種功能的結合有助于市場端和生產(chǎn)端的快速互動，推動‘小單快反’的實現(xiàn)，擁有強大的生命力?！?/p>

2021年，商務部等7部門聯(lián)合印發(fā)《商品市場優(yōu)化升級專項行動計劃（2021-2025）》，廣州獲批成為國家級商品市場優(yōu)化升級試點城市。此后，廣州不斷構建新模式、發(fā)掘新動能，加快推動專業(yè)市場和相關產(chǎn)業(yè)集群高質量發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)集聚效應和運行效能，拓展產(chǎn)業(yè)供應鏈全球影響力。

廣州市商務局副局長陳彥川介紹，2022年以來，廣州結合各區(qū)特點在七大優(yōu)勢行業(yè)選取16家市場開展優(yōu)化試點，發(fā)展直播電商、市場采購、跨境電商等新業(yè)態(tài)，在模式創(chuàng)新、品牌打造、線上線下融合等方面取得明顯成效。

“廣州專業(yè)市場對國家雙循環(huán)戰(zhàn)略具有重要支撐作用。在高質量發(fā)展的新征程中，商品交易市場優(yōu)化升級勢在必行?！眹鴦赵喊l(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所原所長任興洲表示。

“廣州專業(yè)市場在很多領域都處于全國領先地位，一旦選準了適合的發(fā)展模式，成長空間非常大?！贬槍V州專業(yè)市場的現(xiàn)狀與前景，王先慶建議，專業(yè)市場可以和文旅會展等新業(yè)態(tài)結合，充分放大其聚客引流的功能，“這種新業(yè)態(tài)新模式有利于促消費，又能很好地帶動吸引年輕人，符合未來的發(fā)展趨勢?！?/p>

另外，王先慶還觀察到，以紅棉中大門市場為代表的原創(chuàng)設計專業(yè)市場將具有強大生命力?！皩I(yè)設計師的引進，工作室的集聚交流，品牌的發(fā)布展示，都將為市場注入強大的活力，有助于這類專業(yè)市場站在引領行業(yè)潮流的位置?！碑斍埃稄V東省紡織服裝行業(yè)數(shù)字化轉型指引》《廣州市關于支持專業(yè)市場穩(wěn)定發(fā)展的若干措施》等政策接連出臺，這些利好政策中機遇有很多，廣州專業(yè)市場的優(yōu)化升級有望駛入快車道。

文、圖/廣州日報·新花城記者：許曉芳（署名除外）